Advergames

Oque são e como utilizá-los em campanhas de marketing.

Se você acompanha o blog do GD, já sabe que a conexão marketing e games tem peso por aqui. Em todo caso, não é de se surpreender que ela ultrapasse a barreira do real e do virtual sempre que tem a oportunidade – e isso sequer é de hoje.

Me lembro bem do dia em que meu pai me entregou um CD em mãos e disse “toma, pra você brincar um pouco”, ainda que me presentear com jogos não fosse parte de sua rotina. Acontece que aquilo não se tratava de um simples jogo, e sim um brinde que ele havia adquirido na compra de uma cartela de pilhas Duracell.

Eu não sabia na época, mas aquela seria minha primeira participação direta no universo dos advergames.

O que são advergames?

Advergames são o duo perfeito quando se trata da união marketing e games, aquela sobre a qual vivemos falando em outros artigos. Quando jogos digitais são desenvolvidos com o objetivo de promover uma marca, produto ou serviço, chamamos de advergames – uma junção das palavras “advertise” (anúncio) e “game”.

E já que jogos são atividades dinâmicas, divertidas e estimulantes, eles acabam se tornando uma ferramenta valiosa para marcas que querem se conectar com o público da forma mais interessante possível.

Existem estratégias específicas para esse tipo de “advertising”?

Sim, existem. Uma ainda mais específica do que o típico anúncio televisivo, ou os que vemos nas redes sociais hoje em dia.

Não basta contratar um desenvolvedor e pedir para ele criar um jogo com os antigos personagens do Mc Donald’s, por exemplo. É preciso saber qual o propósito final dessa dinâmica, se convencer as pessoas a consumirem mais sanduíches, se vender essa lore como algo comercializável fora do restaurante, ou se demarcar território no universo gamer.

Para cada uma dessas propostas, existe uma estratégia de marketing à altura. Mas num geral bem geralzão mesmo, marcas que investem em advergames podem alcançar resultados positivos e construir uma relação mais próxima com seus consumidores.

Advergames são a mesma coisa que pulicidade in-game?

Não. Quando uma marca constrói um jogo do 0 para que ele dissemine sua lore, ela pratica o advergame. Quando ela adentra o universo de um jogo pré-existente, ela opta pela publicidade in-game.

Esse último pode ser feito através de um simples banner, uma skin utilizável, um evento especial ou até um mapa inteiro. Uma roupa da Nike em um personagem do Fortnite?  Publicidade dentro do jogo. Um restaurante do BK no meio do PUBG Mobile? Publicidade dentro do jogo.

Um CD contendo um jogo do coelhinho da Duracell? Advergame.

Mas você pode saber mais sobre publicidade in-game neste artigo especial, se quiser.

Em suma, apesar de estarem no mesmo barco da conexão marketing e games, tratam-se de diferentes formatos para o mesmo objetivo: alcançar a comunidade que consome jogos digitais.

Uma comunidade crescente, diga-se de passagem.